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随着计算机技术的发展，虚拟代言人在营销领域得到广泛应用，但存在一定局限性。该研究基于感官营销理论，探究代言人类型与语言风格的交互作用，以缓解虚拟代言人感官能力不足的负面影响。三项实验结果表明：代言人类型与语言风格对广告效果具有交互作用，且感知感官能力在其中起中介作用。此外，产品类型也具有调节作用。研究结论为企业选择虚拟代言人提供理论指导，同时丰富了语言风格与代言人类型的相关研究。
Abstract：With the advancement of computer technology, virtual endorsers have been widely adopted in the field of marketing, yet they have inherent drawbacks.Based on sensory marketing, the present study explores the interaction between endorser types and language styles to mitigate the negative impacts arising from the insufficient sensory capabilities of virtual endorser.Three experiments demonstrate that: there exists an interaction effect between endorser types and language styles on advertising effectiveness, with perceptual sensory capability playing a mediating role in this relationship.In addition, product type also exerts a moderating effect.The research findings provide guidance for enterprises in the selection of virtual endorsers and enrich relevant studies on language styles and endorser types.
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基本信息:
中图分类号:F713.8;F274
引用信息:
[1]袁海霞,刘慧.感知感官能力视角下代言人类型和语言风格对广告效果的研究[J].梧州学院学报,2026,36(01):21-29.
基金信息:
安徽省自然科学基金项目(2308085MG231)
2026-02-15
2026-02-15